Формування культури стилю в Україні — це процес, у якому важливу роль відіграють не лише дизайнери чи локальні бренди. Великий вплив мають ритейлери, адже саме вони визначають, які колекції з’являються на полицях, які тренди стають доступними та як подається мода для кінцевого покупця. Domino Group під керівництвом Антона Шухніна — один із прикладів того, як бізнес у сфері fashion здатен впливати на смаки, підходи до одягу та навіть ставлення до стилю як частини щоденного життя.
Асортимент і культура споживання
Domino вже понад два десятиліття працює в сегменті luxury і робить ставку на всесвітньо визнані бренди. У портфелі компанії — Tom Ford, Dior, Givenchy, Balenciaga, Corneliani, Zilli та інші марки, що асоціюються з бездоганною якістю й іконою стилю. Але ключова відмінність компанії полягає не лише у переліку брендів, а й тому, як вони подаються клієнтам.
У магазинах Domino клієнт не залишається наодинці з вибором. Професійні стилісти допомагають скласти цілісний образ, показують, як комбінувати речі між собою, радять, на що варто звернути увагу саме цього сезону. Таким чином покупка стає не просто транзакцією, а елементом стилістичної освіти: клієнт краще розуміє, як працюють силуети, кольорові акценти і пропорції.
Саме так формується «культура споживання»: клієнти поступово переходять від імпульсивних покупок до більш свідомих рішень. Одяг стає не лише статусним маркером, а й інструментом самовираження.
Лукбук Domino
Діяльність Domino Group Антона Шухніна виходить за межі класичного ритейлу: окрім продажу речей, компанія пропонує сервіс зі стилістичною підтримкою, створює власні медіапроєкти, допомагає клієнтам орієнтуватися в сезонних тенденціях і в цілому впливає на розвиток модної культури в країні.
Одним із ключових інструментів роботи компанії з аудиторією є сезонний лукбук Cover Story. У ньому зібрані образи з нових колекцій, подані через цілісні стилістичні рішення. Останній випуск осінь-зима робить акцент на стриманих силуетах, глибоких відтінках і балансі пропорцій, які створюють відчуття внутрішньої стабільності й завершеності образу.
Лукбук не обмежується демонстрацією окремих речей. Він пропонує клієнтам готові ансамблі, що підказують, як поєднувати кольори та фактури, на які акценти звернути увагу та як адаптувати речі люксових брендів до щоденного стилю. Завдяки цьому він стає практичним довідником сезону: клієнт не просто бачить нові колекції, а розуміє, як вони працюють у реальному житті. Саме тому Cover Story часто сприймають не як рекламний матеріал, а джерело натхнення й орієнтир для власного гардероба.
Вплив на сучасний український стиль
У просторі, який створює Domino Group, формується культура вибору. Тут клієнт стикається з глобальними тенденціями, але бачить їх у локальному контексті. Український споживач отримує можливість користуватися тими ж трендами, що й відвідувачі провідних європейських бутиків, але з адаптацією до власних очікувань і стилю життя.
У роботі Domino відчувається фокус на якості, а не на кількості. Це формує нове ставлення до гардероба: кілька базових речей, які можна комбінувати між собою, стають важливішими за десятки непотрібних покупок. У своїх соцмережах Антон Шухнін акцентує увагу на тому, що такий підхід відповідає глобальному тренду «свідомого споживання» й водночас закладає підґрунтя для розвитку культури стилю в Україні.
Коментарі можуть залишати тільки зареєстровані користувачі