Двозначна реклама проти метамфетаміну в Південній Дакоті обурила користувачів соцмереж

1104

Користувачі Твіттера активно обговорюють антинаркотичну рекламну кампанію, яка розгорнулася в штаті Південна Дакота (США). На створення ТВ-роликів, рекламних щитів і тематичного сайту onmeth.com було витрачено 450 тисяч доларів. Все б нічого, але головний слоган кампанії говорить: «Meth. We’re on it». Англійською мовою ця фраза звучить двозначно. «Мет. Ми працюємо над цим», – імовірніше за все, творці акції хотіли, щоб слоган сприймали саме так. Але цю фразу можна прочитати і як «Мет. Ми [сидимо] на ньому».

На рекламних плакатах зображені молоді спортсмени, люди середнього і старшого віку. «Мет. Я на ньому »(або« Мет. Я в справі»), – написано на кожному фото. Назва сайту onmeth.com («Наметі.ком)» – теж не краща.

«Який ще був варіант слогану, Мет рулить?», – обурюються користувачі соцмереж. За короткий час Твіттером розповзлися жарти про те, що штат рекламує метамфетамін, а автори слогану самі сидять на наркотиках.

Мабуть, головна мета все ж була досягнена – кампанія викликала резонанс і привернула увагу людей. Деякі з них навіть запропонували свої варіанти гасла.

За половину вартості цієї кампанії я розроблю слоган навіть краще: «Наркотики. Чорт забирай, так».

Витратити півмільйона доларів, щоб розповісти людям, що ви на метамфетаміні – це схоже на підступи кокаїну.

Агентство витратило 1000 доларів на кампанію і ще 449 тисяч на мет.

У деяких користувачів навіть закралися страшні підозри: «Якщо всі ці люди сидять на наркотиках і мають гарний вигляд, то, може, мені теж варто? Ну, тобто, у мене відчуття, ніби я щось пропускаю».

Влада Південної Дакоти не вважає свою кампанію провальною. Губернаторка штату Крісті Ноєм (Kristi Noem) заявила, що в рекламі спеціально використаний двозначний підтекст, аби викликати активне обговорення проблем наркоманії. «Ми очікували такої реакції. Але це своєрідна іронія здорових жителів Південної Дакоти [зображених на плакатах], які, з високою часткою ймовірності, не вживають мет. Але це наша загальна проблема. Всі повинні взяти участь в її вирішенні», – заявили чиновники. До речі, керівництво рекламного агентства Broadhead, яке підготувало злощасні плакати, відмовилося давати будь-які коментарі для газети The New York Times.

Варто додати, що влада Південної Дакоти вже потрапляла в халепу зі слоганом «Do not Jerk and Drive». Взимку 2014 року департаментом громадської безпеки були розміщені рекламні щити з попередженням для водіїв. «Не смикай за кермо», – варто було б прочитати водіям, які переміщаються засніженими дорогами в умовах підвищеної аварійної ситуації. Але багато хто побачив тут відверте відсилання до мастурбації, через що кампанію згорнули.

Схожі статті / Вам може сподобатися