Еволюція брендів: логотипи відомих компаній тоді і зараз

Всесвітньо відомі бренди не завжди були такими, якими ми звикли їх бачити. Можливо, хтось ще пам’ятає, як виглядав Apple більше 40 років тому або як змінилися логотипи брендів Pepsi, IKEA і Nokia.

Еволюція бренду і його логотипу – річ необхідна. Адже з часом змінюються масштаби, пріоритети компанії, як і самі стандарти естетики і вимоги до дизайну. Дуже цікаво спостерігати, як мінялися наші улюблені бренди, і ми в Joy-pup хочемо поділитися з вами деякими фактами.

Логотип Apple – тенденція до спрощення

Багато хто в курсі, що при виборі назви Apple, засновники корпорації думали недовго. Першим джерелом натхнення стало яблуко сорту Макінтош, улюблений фрукт керівника і розробника проекту Macintosh Джефа Раскіна. Ну і сам Стів Джобс запропонував назву Apple, оскільки в телефонному довіднику вона стояла перед компанією Atari. До речі, недавно ми розповідали, що Стів Джобс був одним зі світових геніїв з жахливим характером.

Мало хто знає, що першим логотипом Apple був досить складний графічний шильд з Ньютоном, що сидить під яблунею. Такий дизайн запропонував один із засновників компанії Рональд Уейн, який вклав у проект свої 800 баксів. Однак через 2 тижні він їх забрав, оскільки не вірив в успішність Apple.

Стів Джобс теж був не в захваті від перших продажів своїх комп’ютерів і вирішив почати зміни з логотипу. Він значно його спростив, замовивши у дизайнерів яскраве смугасте яблуко. Через 23 роки яблуко стало монохромним, а продукція Apple почала продаватися ще краще.

Еволюція логотипу Google – знайдіть 10 відмінностей

Ви помітили, що в 2015 році Google повністю поміняв свій логотип? Ми, наприклад, помітили метаморфози тільки після того, коли добре придивилися до розмірів літер, кольорів і шрифтів. Як то кажуть, те що звичайній людині «нічого особливого» – для хорошого дизайнера тиждень роботи.

Ми шалено раді, що бачимо Гугл таким, яким він є зараз. Тому що це вже не просто пошуковик, це вірний помічник і кращий друг.

Pepsi і Coca Cola: стабільність проти змін

Ось у кого і траплявся вічний ребрендинг в пошуках свого лого, так це у компанії Pepsi. Всі знають, що «Нове покоління обирає Pepsi». А ось сама компанія Pepsi обирає концепцію вічних змін, хоча й примудряється залишатися при цьому одним із найбільш упізнаваних брендів світу.

Якщо поглянути на логотип компанії Pepsi зразка 1898-1940-х років, ми помічаємо відсилання до її головного конкурента – компанії Coca Cola. Війни за першість було не уникнути, особливо для таких промислових гігантів, як ці.

Згодом логотип Pepsi ставав більш мінімалістичним, лаконічним і унікальним. А назва скоротилася до п’яти заповітних букв – Pepsi, видаливши з логотипу слово Cola. Багато шанувальників напою вважають, що дизайн 1970-1990-х років є найбільш вдалим.

Однак Pepsi, схоже, не збирається зупинятися, і під час крайнього ребрендингу відвалила мільйон баксів тільки за логотип.

Що стосується лого Coca Cola, то тут уже більше 100 років все стабільно. Сподіватимемося.

Starbucks – спокусіться на чашечку кави

Історія мережі кав’ярень Starbucks є прикладом того, як хобі може змінити світ. А ось символом бренду стала Сирена – морська істота з давньогрецької міфології.

На зорі становлення Starbucks ця красуня була оголеною і демонструвала кавоманам свої два хвоста. Ідея задумки така: Сирена спокуслива, як і кава в Starbucks.

Згодом логотип Starbucks зазнав змін: колір бренду з коричневого став зеленим, а образ русалки – більш скромним і цнотливим. У сучасному дизайні творці компанії Starbucks вирішили акцентувати увагу на самій Сирені, зробивши її головною зіркою бренду.

Цікаво знати

• Засновники мережі Starbucks назвали свою компанію на честь Старбека, одного з персонажів культового роману «Мобі Дік».
• Оскільки Старбек був помічником на кораблі, друзі вирішили розвивати морську тематику. Так з’явилася спокусниця Сирена.

BMW – від гвинта до автомобіля

Не знаємо, чи в курсі ви, що з 1913 року і до кінця Першої Світової Війни завод BMW виробляв літаки. Звідси і логотип компанії, що символізує чотирилопатевий гвинт літака. Після війни Німеччині було заборонено випускати авіатехніку і Bayerische Motoren Werke (Моторний Завод Баєра) почав виробляти моторизовані велосипеди, мотоцикли та автомобілі.

Як і у випадку з компанією Coca Cola, зміни логотипу у BMW були мінімальними.

Mazda – в пошуках ідеалу

Це той випадок, коли дизайнерам доводилося довго «танцювати з бубоном», перш ніж народився звичний нам логотип. З 1934 року, коли Токійська фабрика отримала назву Mazda, і до сьогоднішнього дня, логотип бренду зазнала значних змін. І якщо до 1991 року на значку автомобілів Mazda цілком можна було прочитати букву «M», то потім щось пішло не так. На логотипі з’явилися крила, а також сонце і коло світла. Сучасну емблему «Мазди» часто називають совою, асоціюючи її чи то з головою, то чи з розмахом крил цього птаха.

Логотип Nike – упізнаваність за копійки

Відома в усьому світі емблема «свуш» Nike була розроблена в 1971 році, студенткою Керолін Девідсон. Дівчина навчалася в Портлендському Університеті на факультеті дизайну і паралельно підробляла фрілансером. Одного разу в пошуках нових і свіжих ідей для емблеми вона черкнула на папері галочку, і цей варіант логотипу сподобався засновнику «Найка» Філу Найту. За свою роботу дівчина отримала 35 доларів. Але Найк не забув про «маму» свого логотипу та в 1983 році подарував Керолін діамантову каблучку з емблемою свуш і конверт з акціями Nike.

Сам логотип з часу свого створення мало змінився – таким вдалим виявився його дизайн.

Ось такі історії найвідоміших в світі брендів. Далі дивіться еволюцію логотипів ще кількох компаній.