Эволюция брендов: логотипы известных компаний тогда и сейчас

Всемирно известные бренды не всегда были такими, какими мы привыкли их видеть. Возможно, кто-то еще помнит, как выглядел Apple более 40 лет назад или как изменились логотипы брендов Pepsi, IKEA и Nokia.

Эволюция бренда и его логотипа – вещь необходимая. Ведь со временем меняются масштабы, приоритеты компании, как и сами стандарты эстетики и требования к дизайну. Очень интересно наблюдать, как менялись наши любимые бренды, и мы в Joy-pup хотим поделиться с вами некоторыми фактами.

Логотип Apple – тенденция к упрощению

Многие в курсе, что при выборе названия Apple, основатели корпорации думали недолго. Первым источником вдохновения стало яблоко сорта Макинтош, любимый фрукт руководителя и разработчика проекта Macintosh Джефа Раскина. Ну и сам Стив Джобс предложил название Apple, поскольку в телефонном справочнике оно стояло перед компанией Atari. Кстати, недавно мы рассказывали, что Стив Джобс был одним из мировых гениев с ужасным характером.

Мало кто знает, что первым логотипом Apple был довольно сложный графический шильд с Ньютоном, сидящим под яблоней. Такой дизайн предложил один из основателей компании Рональд Уэйн, вложивший в проект свои 800 баксов. Однако через 2 недели он их забрал, поскольку не верил в успешность Apple.

Стив Джобс тоже был не в восторге от первых продаж своих компьютеров и решил начать перемены с логотипа. Он значительно его упростил, заказав у дизайнеров яркое полосатое яблоко. Через 23 года яблоко стало монохромным, а продукция Apple начала продаваться еще лучше.

Эволюция логотипа Google – найдите 10 отличий

Вы заметили, что в 2015 году Google полностью поменял свой логотип? Мы, например, заметили метаморфозы только после того, когда хорошо присмотрелись к размерам букв, цветам и шрифтам. Как говорится, то что обычному человеку «ничего особенного» — хорошему дизайнеру неделя работы.

Мы безумно рады, что видим Гугл таким, каким он есть сейчас. Потому что это уже не просто поисковик, это верный помощник и лучший друг.

Pepsi и Coca Cola: стабильность против перемен

Вот у кого и случался вечный ребрендинг в поисках своего лого, так это у компании Pepsi. Все знают, что «Новое поколение выбирает Pepsi». А вот сама компания Pepsi выбирает концепцию вечных перемен, хотя и умудряется оставаться при этом одним из самых узнаваемых брендов в мире.

Если взглянуть на логотипы Pepsi образца 1898-1940-х годов, мы замечаем отсылку к их главному конкуренту – компании Coca Cola. Войны за первенство было не избежать, особенно для таких промышленных гигантов, как эти два.

Со временем логотип Pepsi ставал более минималистичным, лаконичным и уникальным. А название сократилось до пяти заветных букв – Pepsi, удалив из логотипа слово Cola. Многие поклонники напитка считают, что дизайн 1970-1990-х годов является самым удачным.

Однако Pepsi, похоже, не собирается останавливаться, и во время последнего ребрендинга отвалила миллион баксов только за логотип.

Что касается лого Coca Cola, то здесь уже более 100 лет все стабильно. Будем надеяться.

Starbucks – соблазнитесь на чашечку кофе

История сети кофеен Starbucks является примером того, как хобби может изменить мир. А вот символом бренда стала Сирена – морское существо из древнегреческой мифологии.

На заре становления Starbucks эта красавица была обнаженной и демонстрировала кофеманам свои два хвоста. Идея задумки такова: Сирена соблазнительна, как и кофе в Starbucks.

Со временем логотип Starbucks претерпел изменения: цвет бренда из коричневого стал зеленым, а образ русалки – более скромным и целомудренным. В современном дизайне создатели компании Starbucks решили акцентировать внимание на самой Сирене, сделав ее главной звездой бренда.

Интересно знать

• Основатели сети Starbucks назвали свою компанию в честь Старбека, одного из персонажей культового романа «Моби Дик».
• Поскольку Старбек был помощником на корабле, друзья решили развивать морскую тематику. Так появилась соблазнительница Сирена.

BMW – от винта до автомобиля

Не знаем, в курсе ли вы, что с 1913 года и до конца Первой Мировой Войны завод BMW производил самолеты. Отсюда и логотип компании, символизирующий самолетный четырехлопастной винт. После войны Германии было запрещено выпускать авиатехнику и Bayerische Motoren Werke (Моторный Завод Баера) начал производить моторизованные велосипеды, мотоциклы и автомобили.

Как и в случае с компанией Coca Cola, изменения логотипа у BMW были минимальными.

Mazda – в поисках идеала

Это тот случай, когда дизайнерам приходилось долго «танцевать с бубном», прежде чем родился привычный нам логотип. С 1934года, когда Токийская фабрика получила название Mazda, и до сегодняшнего дня, логотип бренда претерпел множество изменений. И если до 1991 года на значке автомобилей Mazda вполне можно было прочитать букву «M», то потом что-то пошло не так. На логотипе появились крылья, а также солнце и круг света. Современную эмблему «Мазды» часто называют совой, ассоциируя ее то ли с головой, то ли с размахом крыльев этой птицы.

Логотип Nike – узнаваемость за копейки

Известная во всем мире эмблема «свуш» Nike была разработана в 1971 году, студенткой Керолин Девидсон. Девушка училась в Портлендском Университете на факультете дизайна и параллельно подрабатывала фрилансером. Однажды в поисках новых и свежих идей для эмблемы она черкнула на бумаге галочку, и этот вариант логотипа понравился основателю «Найка» Филу Найту. За свою работу девушка получила 35 долларов. Но Найк не забыл о «маме» своего логотипа и в 1983 году подарил Керолин бриллиантовое кольцо с эмблемой свуш и конверт с акциями Nike.

Сам логотип со времени своего создания мало изменился – таким удачным оказался его дизайн.

Вот такие истории самых известных в мире брендов. Далее смотрите эволюцию логотипов еще нескольких компаний.