Упаковка с логотипом как инструмент продаж и продвижения

Бренд-дизайн и упаковка сегодня являются основными инструментами продвижения бренда, вывода товара на рынок и повышения продаж. Маркетинговая роль упаковки огромна: она формирует доверие к бренду, улучшает его имидж, повышает качество товара и влияет на принятие потребителем решения о покупке. Выбрать качественную упаковку несложно – производитель пакетов ТМ МПАК предлагает более 30 видов пакетов с логотипом. Но чтобы удачно выстроить свою стратегию продвижения, нужно разобраться в кухне маркетинга: знать, как выбрать удачный дизайн брендированного пакета и понимать, как упаковка с логотипом влияет на продажи.

Научный маркетинг: как работает брендированная упаковка в ритейле

Для изучения психологии потребителя маркетологи сегодня не просто делают опросы, они проводят настоящие научные исследования. Например, в нейромаркетинге активно используется технология Eye-tracking – отслеживание движения глаз. Эксперименты с айтрекерами показывают, что покупатель обращает внимание на привлекательную упаковку, игнорируя неприглядную. Причем он не просто «выхватывает» такой товар с полки и задерживает на нем взгляд: у эмоционального человека изменяется частота пульса и дыхания.

Эти исследования наглядно демонстрируют, почему красивая упаковка влияет на выбор покупателя: люди не особо рациональны – до 80–90% решений о покупке они принимают импульсивно, под влиянием чувств и эмоций.

Как упаковка повышает качество и ценность товара

Упаковка как инструмент маркетинга не только привлекает внимание потребителя, выделяя товар среди конкурентов на полке, но и субъективно улучшает его. Продукты в красивом пакете кажутся людям вкуснее, промтовары – качественнее. Более того, эффектная, креативная, «богатая» упаковка увеличивает ценность товара – он выглядит дороже. Поэтому для увеличения продаж нужно в первую очередь поработать над айдентикой бренда и дизайном упаковки, чтобы клиент с восхищением брал упаковку в руки и мечтал о содержимом (и тут не особо важно, что именно находится внутри: сладости, украшение, ароматическая свеча).

Заказать такие упаковочные решения для бизнеса можно на сайте производителя пакетов с лого и упаковки ТМ МПАК https://www.mpak.ua/ru/produktsiya/izgotovlenie-paketov-s-logotipom/.

Давайте добавим эмоций: зачем нужна упаковка с логотипом

Креативная упаковка может не только привлекать внимание, но и вызывать у потребителя различные эмоции:

1. Доверие. С помощью упаковки бренд может выстраивать с потребителем доверительные отношения. Как упаковка вызывает доверие? Узнаваемый дизайн и знакомая айдентика бренда позволяют покупателю «не напрягаться лишний раз» – знакомая упаковка говорит о том, что внутри предсказуемый продукт, который не разочарует, и его можно смело класть в корзину.
2. Ностальгия. Печенье, кукурузные палочки «из детства», пельмени студенческих времен вызывают приятные «вкусные» воспоминания и желание купить товар. Дизайн такой ностальгической упаковки может не полностью копировать старую, а лишь напоминать ее.
3. Предвкушение. Через упаковку происходит визуальная коммуникация – донесение до потребителя информации. Например, изображение аппетитных наггетсов с хрустящей корочкой вызывают желание купить и поскорее попробовать продукт.

Значение упаковки для имиджа

Через упаковку товара можно также укрепить имидж бренда. Например, био пакеты с логотипом расскажут о том, что бренд заботится о природе, проявляет сознательность и имеет активную экологическую позицию.

Красивая подарочная премиум-упаковка продемонстрирует заботу о клиентах и убедит их в том, что они не зря отдают за товар свои деньги (например, за мыло с натуральным молоком и горными травами или дорогой крафтовый чай, который, по большому счету, не особо отличается от обычного).

Маркетинговые стратегии и разработка дизайна упаковки

При разработке концепции дизайна упаковки можно использовать готовые стратегии-подсказки:

1. Прямой вызов конкурентам – уверенное заявление о том, что бренд является лидером и его продукция лучше, чем у других.
2. Активное наступление – атака на позиции конкурентов с демонстрацией своего преимущества (можно выбрать более слабые позиции или «задавить» конкурентов интенсивностью).
3. Инфильтрация – использование просчетов конкурентов (например, выпуск упаковки, решающей боль клиента или демонстрирующей явные преимущества товара по сравнению с неудачными решениями соперников).
4. Имитация – маркетинговая мимикрия под успешный и популярный бренд, подражание.

Где изготовить упаковку на заказ

Заказать изготовление пакетов с логотипом, креативной упаковки для продвижения бренда и повышения продаж можно у производителя – на заводе, который выпускает свою продукцию ТМ МПАК для любого бизнеса в Украине. Здесь можно заказать биоразлагаемые или пластиковые пакеты с логотипом, рекламную упаковку с полноцветной печатью. Производитель изготавливает на заказ упаковку, которая поможет вам обогнать и подвинуть, а то и полностью вытеснить конкурентов.