Что такое SEO: простыми словами о сложном

Для продвижения сайтов, проектов, интернет-ресурсов используется поисковая оптимизация. Инструмент представляет собой комплекс мер для улучшения позиций сайта в поисковой выдаче. Основная задача применения SEO – увеличение видимости, посещаемости и конверсии путем улучшения контента, релевантного (соответствующего) целевым запросам пользователей.

Что понимают под поисковым продвижением

SEO (на английском search engine optimization) переводится как подстройка под алгоритмы поисковых роботов. Чтобы понять, что такое SEO, нужно выяснить, как работает поисковое продвижение.

Основные действия по оптимизации:

1. Изучение алгоритмов, по которым поисковые роботы ранжируют сайты, отслеживание нововведений.
2. Оценка текущего спроса на основе статистики ключевых запросов посетителей.
3. Определение семантического ядра – перечня ключей, которые требуется продвигать.
4. Повышение количества упоминаний ресурса в интернете, наращивание цитирования.
5. Анализ поведенческих факторов – как пользователи ведут себя на самом сайте и как часто кликают на результаты выдачи.
6. Мониторинг итогов работы (трафика, позиции в поисковиках по ключевым запросам) и коррекция мер.

Если сформулировать определение, что такое SEO-продвижение, максимально просто для новичков, то это улучшение сайта. Перечень действий и мероприятий по оптимизации зависит от текущей позиции конкретного ресурса в системе ранжирования. Решение об использовании тех или иных средств улучшения сайта принимает SEO-оптимизатор.

Основные направления SEO-продвижения

Обширный перечень действий по оптимизации можно условно разделить на четыре ключевых направления:

1. Чтобы определить, что именно интересует пользователей, нужно собирать поисковые запросы и создавать под каждый из них посадочные страницы. Так можно привести на сайт большую часть целевой аудитории.
2. Для удачной раскрутки сайта нужно уделить внимание технической составляющей – структуре, интерфейсу, быстроте загрузки, удобству перехода между страницами, мета-описаниям и т. д.
3. Чтобы заинтересовать посетителей, сайт необходимо наполнить полезными текстами, релевантным запросам целевой аудитории, периодически обновлять и расширять информацию.
4. Для закрепления полученных итогов нужно размещать ссылки на свои статьи на сторонних ресурсах.

Работы по оптимизации страницы может быть много. SEO – это безостановочный процесс с изучением алгоритмов поисковиков, анализом запросов целевой аудитории, улучшением контента и покупкой ссылок. Оптимизаторы работают в разных направлениях – добавляют в мета-теги ключевое слово, увеличивают скорость прогрузки страницы, выполняют внутренние перелинковки и т. д.

Этапы поискового продвижения

SEO-оптимизаторы придерживаются определенного алгоритма улучшения сайта. Это приводит к повышению позиций ресурса в результате выдачи Google и Яндекс. Можно обозначить несколько основных этапов, из которых состоит SEO.

Сбор данных по имеющимся конкурентам

На этой стадии специалисты изучают техническую и контентную оптимизацию в нише, оценивают результаты конкурентов. Для этого на конкурентных ресурсах исследуют такие моменты:

• семантическое (смысловое) ядро – ключевые слова, определяющие тематику;
• структура сайта – изучение привлекательности landing page для ЦА;
• построение страниц – оценка и анализ блоков и порядка их размещения;
• быстрота загрузки страниц – выбор показателя с учетом среднего в нише;
• контент – исследование текстового и графического наполнения;
• ссылочный профиль – изучение анкор-листа, типов ссылок, доменов-доноров.

Анализируя сайт конкурентов, можно сформировать поверхностное семантическое ядро своего ресурса, добавить отсутствующие блоки, выбрать оптимальный показатель скорости загрузки.

Семантическое проектирование

На данном этапе нужно составить семантическое ядро, разработать структуру сайта и подготовить техзадание на контент для внутреннего размещения. При составлении СЯ формируется база поисковых запросов под Yandex и Google, максимально точно отражающих специфику работы компании или продаж интернет-магазина.

При разработке структуры сайта учитываются уровни вложенности посадочных страниц с охватом релевантных ключевых запросов. ТЗ на контент создается для копирайтера, задача которого заключается в написании статьи с соблюдением указанных требований.

Аудит сайта

Разработанный ресурс нужно проверить, чтобы он соответствовал рекомендациям поисковой системы по техническим параметрам и контентному наполнению. В ходе этого процесса специалист тестирует сайт на предмет наличия ошибок, оценивает факторы поведения и успешных продаж для корректировки дальнейших действий.

Внутренняя оптимизация

Поисковая оптимизация сайта охватывает техническое и контентное продвижение и подразумевает выполнение мероприятий непосредственно на ресурсе. Эти действия улучшают позиции в топе выдачи поисковиков. Техническая оптимизация включает:

• сканирование и индексацию;
• адаптацию под смартфоны и планшеты;
• повышение скорости загрузки;
• совершенствование юзабилити;
• удаление дублей ссылок;
• разработку карты сайта;
• каноничность страниц;
• внутреннюю перелинковку;
• краулинговый бюджет.

Техническая оптимизация – наиболее трудоемкий процесс, который нужно проводить постоянно. Основные требования к сайту – качество, быстрота, удобство для пользователей. Контентное продвижение позволяет предоставлять посетителям именно ту информацию, которая их интересует. Это работа с содержимым страниц – текстами, инфографикой, видеофайлами.

Внешняя оптимизация

На этом этапе специалист проводит мероприятия по повышению цитируемости ресурса на сторонних площадках с обратными гиперссылками на раскручиваемый сайт. Основные действия:

• размещение новых статей, видео, изображений;
• регистрация в поисковиках и каталогах;
• публикация пресс-релизов;
• взаимные ссылки на посещаемых сайтах;
• активность на форумах.

Существует три варианта внешней оптимизации:

• Белый (соответствует правилам поисковых систем) – размещение естественных ссылок, исключение запрещенных способов продвижения, способных нарушить работу алгоритмов поисковиков.
• Серый состоит в искусственном повышении позиции веб-ресурса в результатах выдачи за счет крауд-маркетинга, публикации новостей и информационных статей на других ресурсах.
• Черный – запрещенный способ оптимизировать ресурс, при котором сайт поднимается в рейтинге благодаря использованию слабых мест конкурентов. Это взломы, размещение искусственных ссылок, генерация страниц с серверной переадресацией на раскручиваемый сайт.

Мониторинг

Финальный этап поискового продвижения, включающий веб-аналитику, изучение и оценку позиций в ранжировании, выявление и устранение технических ошибок. Специалист постоянно измеряет и анализирует трафик, изучает динамику повышения позиций в поиске, отслеживает недочеты технического плана для их устранения.

SEO – основа раскрутки, метод привлечения целевой аудитории, повышения трафика и конверсий. Без грамотной оптимизации практически нереально добиться успеха в раскрутке бизнеса в сети. Продвигать сайт можно самостоятельно, потратив определенное время на изучение тонкостей процесса, или поручить работу SEO-специалистам.

Материал подготовлен на основе статьи: https://mmr.ua/show/seo-6-etapov-seo-prodvizheniya