Пандемия внесла коррективы в привычную жизнь людей и дала толчок огромному кол-ву новых информационных онлайн продуктов. В этой статье мы приведем примеры как и чем отличаются инфопродукты, какие они бывают, как отличить халтурный инфопродукт от качественного.
Объясняем, как инфопродукты снижают траты на рекламу, привлекают клиентов и формируют положительный имидж, а также дают точек для создания успешных собственных бизнесов.
В широком смысле инфопродукт — это любое цельное медиасообщение: курс, гайд, вебинар, подкаст, книга, рассылка, блог или даже пост в соцсети. Блогеры, подкастеры, эксперты в креативной или медиа области, писатели делают их под потребности людей, дают ценность, обучение и монетизируют.
Предприниматели и компании тоже могут делать инфопродукты и получать от них выгоду. Например, интернет-магазин по продаже цветов может провести вебинар о том, как ухаживать за цветами, чтобы они не засохли. Выгода в том, что при регистрации люди будут оставлять контакты. После вебинара можно отправить по базе подборку аксессуаров для ухода за цветами и включить контакты в свою базу, чтобы дальше вести их по воронке к покупке.
В этой статье рассказываем, что такое качественные информационные продукты и как их создают, какие инфопродукты бывают и какие бизнес-задачи они могут решать.
Обычно инфопродукты решают задачу за счет глубокого содержания. В таких инфопродуктах говорят о темах, которые волнуют людей, и дают советы, которые можно применять в жизни.
Разберем пример. Представьте диетолога, который ведет рассылку о полезном питании. Когда люди подписываются на нее, он дает им чек-лист «10 советов, которые помогут вам наладить питание уже сегодня».
Бывают еще инфоцыганские продукты: мотивационные тренинги, марафоны желаний, поверхностные курсы. Такие инфопродукты обладают теми же чертами, что и халтурные: они создают завышенные ожидания и выдают поверхностный материал. Мы выделяем их в отдельную группу, потому что некоторые инфоцыганские продукты приносят пользу некоторым людям, несмотря на все свои недостатки. Чаще всего они помогают вдохновиться.
Приведем пример полезного инфоцыганского продукта: тренинги Тони Роббинса.
С одной стороны, тренинги Тони содержат поверхностные советы, которые трудно применять. Например, Тони советует внедрить новые привычки, чтобы получить новый результат, но не объясняет, как их внедрить в жизнь и почему это сложно. Билеты на тренинги стоят дорого, но часто такие мероприятия не оправдывают ожидания некоторых посетителей, потому что они ждали чего-то более содержательного.
С другой стороны, тренинги Тони удовлетворяют потребность некоторых людей: почувствовать себя способным что-то сделать. Это получается за счет того, что он заражает эмоциями во время выступления. К нему ходят, как на концерт.
Вдохновлять — это тоже работа, за которую можно брать деньги.
Какие бывают инфопродукты
Существует много разных видов информационных продуктов. Например:
- курс — тексты или видео на определенную тему, которые после оплаты изучают ваши клиенты;
- книга — сшитые в переплет листы бумаги со структурированными материалами по какой-то теме. Книгу можно продавать или дарить потенциальным клиентам в имиджевых целях;
- бренд-медиа — СМИ бренда в виде сайта со статьями и соцсетями, которое помогает формировать имидж бизнеса как эксперта в определенной теме, рассказывать о продуктах, повышать на них спрос и собирать данные для рекламных кампаний;
- лид-магнит — чек-лист, гайд, шаблон или другой небольшой медиапродукт, который дают потенциальным клиентам в обмен на их контакты;
- клуб по подписке — закрытое платное сообщество на определенную тему, например любителей вязать крючком или продавцов на маркетплейсах. Организатор сообщества готовит для участников полезный контент, приглашает экспертов и проводит интересные активности;
- вебинар — видеотрансляция, на которой чему-то учат или объясняют сложный процесс. Вебинар делают платным и зарабатывают на этом или бесплатным и получают увеличение доверия, лояльную аудиторию и контакты зрителей.
Разберем некоторые из:
Вебинар
Вебинар — видеотрансляция, на которой чему-то учат и общаются со зрителями, чтобы получить от них что-то. Вебинар может быть платным или бесплатным.
Какие задачи решает.
Вебинары помогают:
- получить заявки или контакты от клиентов;
- повысить доверие клиентов к бренду;
- обучить клиентов пользоваться продуктом;
- заработать.
Курс
Если вы эксперт или инфлюенсер, у вас есть команда, которая создает ценность то можете научить этому ваших потенциальных клиентов, сотрудников или людей, которые нуждаются в вашей экспертности.
Какие задачи решает. Основные задачи, которые решает курс:
- Привлечь и обучить.
- Заработать.
- Сформировать положительную репутацию.
Что нужно для создания инфопродукта. Это зависит от того, какой курс будете делать.
Разберем для примера, что может пригодиться для курса:
- Платформа
- Статус ФОП, расчетный счет в банке и подключенный интернет-эквайринг, чтобы принимать онлайн-оплату.
- Лендинг с описанием курса.
- Бюджет на продвижение или много подписчиков в соцсетях.
- Продакшен-команда: кто-то, кто все знает по теме курса, напишет его и проиллюстрирует.
- Техподдержка: кто-то, кто будет оформлять отзывы, возвраты и отвечать недовольным клиентам.
Но самое главное вам нужно быть действительным экспертом, курс — это про результат.
Теперь разберем конкретный кейс.
В 2020 году агентство брендов и ивентов RGB IDEA GROUP, в лице его основателя и креативного директора Богославской-Орел Татьяны выпустило в мир курс по развитию креативного мышления Инкубариум. В курсе была ценная программа о том как превратить идею в реальный бизнес. Курс был написан просто и доступно, эксперты с различных сфер делились опытом и писали под курс авторские программы обучения. Этот курс выделялся среди инфопродуктов запущенных в миллионном кол-ве во время пандемии. Ведь в нем содержание дало реальные результаты. Курс выпустил 1600 студентов и дал жизнь более 20-ти известным проектам Украины и не только. Приведем примеры: https://gingerdelivery.com.ua/
Доставка азиатской еды
Структура и идея проекта были созданы на брифинге и защите проекта. Эксперты в ходе подробного разбора проекта вывели идею, нишу и концепцию проекта.
Новая концепция лучшего фитнес пространства Украины была подробно разобрана и в последствии внедрена в реально работающий бизнес.
Коллекция крафтового пива — рождение новой эпохи. Реальный бестселлер в крафте. Коллекция была создана и разработана после окончания курса.
Авторский барбершоп открыл свои двери. Креативный подход к делу — вау эффект и вау бизнес в итоге.
И напоследок:
Технологичный дизайн, уникальность идеи, креативные рекламные кампании и в результате награда «Лучший ТЦ Украины 2020».
Любой инфопродукт — это прежде всего ценность, которую несут в массы.
Поэтому прежде чем создавать ее, убедитесь, что она даст реальный результат.
Автор: Андрей Клопота
Комментарии могут оставлять только зарегистрированые пользователи