Новые тенденции в коммерческой видеографии

Видеореклама — вид рекламы, созданный при помощи съемочной видеотехники, в основе которой лежит демонстрация визуальных зрительных образов. Считается, что видеореклама — один из самых дорогих и эффективных видов рекламного воздействия. Объясняется это тем, что воздействие на зрителя производится с нескольких сторон. В видео рекламе присутствует визуальный ряд, звуковой дизайн, цветопередача, — все это создает значительный эмоциональный фон.

Немного истории.

История развития видеорекламы начинается в 1939 году, когда в городе Нью-Йорке появилась первая эфирная телевизионная станция. Это был эксперимент, положивший начало видеорекламе на телевидении. Суть видеоролика сводилась к смене иллюстраций, сопровождаемых голосом диктора, который в прямом эфире читал текст. Уже в 1948 году технический прогресс позволил задействовать в рекламе анимацию и мультипликационных персонажей. А в 1956 году была изобретена видеозапись, что позволило видеорекламе перейти на качественно новый уровень.

Как это работает?

С точки зрения психологии человека, главное в видео рекламе — динамичность и органичность. Утрачена динамичность — и видеореклама перестает быть занимательной, становится скучной и неинтересной. Если отсутствует естественность и органичность сюжета, видеореклама лишается правдивости и достоверности, без которой трудно побудить потребителя приобрести товар или воспользоваться услугой. Профессионально созданная видеореклама объединяет в себе несколько способов воздействия на сознание зрителя и должна вызывать интерес к товару или услуге, запоминаться, а не раздражать зрителя.

Видеореклама в сети – главный тренд развития онлайн рынка ближайших пяти лет. В последние годы темпы роста онлайн видеорекламы в два раза превышают рост блогосферы и производства подкастов.

Почему видеореклама так быстро набирает популярность?

За много лет пользователи настолько привыкли к баннерам и рекламным объявлениям, что часто не только не реагируют на них, но и вообще не замечают. Видеореклама значительно больше привлекает внимание зрителя, повышая интерес к товару и самому бренду.

Неужели видеореклама настолько хороша, что у неё нет никаких минусов?

Это не так, видеореклама не лишена и недостатков, два самых важных из которых — стоимость производства роликов и пресыщенность потребителя.  С ценой ролика все понятно — держать в штате киностудию затратно и нецелесообразно, и компании заказывают ролики у подрядчиков в лучшем случает один раз в год. Мы нашли способ снизить затраты и улучшить эффект рекламы, но об этом поговорим после рассмотрения второго недостатка видеорекламы — пресыщенности потребителя, который получает так много информации, что не в состоянии ее охватить и запомнить. Включаются так называемые фильтры сознания. Эта проблема с каждым годом становится все острее. В 2018 году, когда проблема информационного рекламного потока еще не была так ярко выражена, работы по созданию рекламных роликов для известных брендов в большинстве случаев выполнялись либо крупными видеопредприятиями, либо компаниями малого и среднего бизнеса, зачастую производившими не очень профессиональную продукцию. В 2022 году конкуренция гораздо серьезнее, почти у любого бизнеса есть своя видеореклама, ее выпускают сотни небольших студий и даже блогеров, следовательно, внимание пользователя размывается.

В отдельных видах рекламы, например в имиджевой, – это очень заметно. Имиджевая реклама — это реклама, направленная на формирование положительного имиджа компании, а также на повышение ее узнаваемости. Имиджевая реклама не дает мгновенного результата и быстрой окупаемости, но в долгосрочной перспективе позволяет получить множество лояльных клиентов. С каждым годом этот вид рекламы дорожает, а его эффективность падает — удержать положительную информацию о бренде пользователю становиться все сложнее. После 10–15 просмотренных рекламных видеосюжетов пользователь не помнит почти ничего.

Наши решения.

Нами создан способ закрепиться в сознании пользователя — съёмка рекламы-сериала, с длительной сюжетной линией, которая рассказывается в нескольких или многих рекламных сериях. Мозг человека склонен избавляться от информации, которая ему больше не пригодится, а мы постоянно возвращаем потребителя к сюжету, соединяя полученную ранее информацию с новым развитием истории.

Проведя опросы пользователей, мы отметили, что запоминаемость ключевых сюжетных моментов или героев такой рекламы повысилась в несколько раз. Также преимуществом этого метода является снижение затрат – весь сериал снимается по единому сценарию. Время на съемку множества роликов сокращается и становится близким к съемке 1–2 видеосюжетов. Оператору и видеографу не нужно каждый раз заново изучать специфику компании. Актеры набираются также разово, экономится время, как правило несколько серии можно снять в одной студии в течение одного съемочного дня. Мы уверены, что за данным методом съемки имиджевой видеорекламы будущее.

Эффективность метода уже доказана практикой. После первых успехов и наград, полученных за разработку и успешное внедрение нового вида коммерческой видеопродукции, многие предприятия стали обращаться к нам, чтобы заказать такого рода рекламные сериалы. Но что еще более значимо, многие видеографы и видеопредприятия активно перенимают наш опыт, так что наши разработки на сегодняшний день уже можно считать трендом в индустрии.

Наталья Клейноцкая