SEO, оптимизация интернет-магазина: как это делается

Успешность онлайн-продаж напрямую зависит от грамотно построенной стратегии продвижения сайта. Необходимо улучшить видимость контента для пользователя, не нарушая правил и требований поисковой системы. Для достижения этой задачи выполняется SEO, оптимизация интернет-магазина – комплекс мероприятий, которые выполняют специалисты соответствующего профиля. Оптимизация сайта интернет-магазина состоит в регулярном изучении алгоритмов поисковых систем и определении действий, способствующих повышению позиций ресурса в тематической нише.

Почему необходимо профессиональное SEO-продвижение

SEO-оптимизация интернет-магазина является важной частью раскрутки в сфере онлайн-торговли. Она может быть проведена владельцем самостоятельно или с привлечением опытных оптимизаторов – сотрудников агентств. Выбирая между экономией затрат и профессиональной работой, следует ориентироваться на прогнозируемый результат. Работа по продвижению сайта занимает много времени, требует постоянного мониторинга поисковиков и реализации эффективных решений.

Инвестиции в поисковую оптимизацию окупаются достаточно быстро за счет снижения затрат на контекстную рекламу. Ресурс, который продвигают грамотные специалисты, обладает весомыми преимуществами по сравнению с неоптимизированными конкурентами:

• стабильная долговременная позиция в топе выдачи;
• привлечение новых посетителей;
• повышение доверия к компании у посетителей;
• рост узнаваемости бренда;
• увеличение процента пользователей, находящихся в поиске определенного товара или услуги.

В итоге, через 3-4 месяца Вы получите рост трафика целевой аудитории на страницах продвигаемого сайта и увеличение продаж интернет-магазина.

Основы SEO-продвижения

Базовые направления SEO-продвижения охватывают все аспекты и возможности, работающие на удовлетворение пользовательского спроса. Выделяется четыре подхода:

1. Анализ интересов целевой аудитории и конкурентных ресурсов, на базе чего разрабатывается структура сайта и отдельных страниц для привлечения потенциальных клиентов. Объем, содержание, соотношение текста и изображений должны максимально отвечать потребностям пользователя.
2. Сбор и анализ ключевых слов, благодаря которым можно превзойти конкурентов. Составление базы поисковых запросов, отвечающих тематике ресурса. Поиск востребованных товаров и услуг, плохо представленных на других сайтах. Наполнение страниц полезным, читабельным контентом с оправданным набором ключевых слов.
3. Внутренняя техническая оптимизация ресурса, которая подразумевает стабильную работу сайта, соответствие техническим требованиям поисковых систем, оптимизацию для мобильных устройств, достижение приемлемой скорости загрузки страниц (чем быстрее, тем лучше).
4. Внешняя поисковая оптимизация интернет-магазина, состоящая в размещении обратных ссылок на продвигаемый ресурс на других сайтах. Это способствует узнаваемости и цитируемости бренда и увеличивает покупательский трафик.

Советы по оптимизации

Оптимизация интернет-магазина должна начинаться с анализа состояния ресурса и реального места на рынке. С этой целью заказывают SEO-аудит, выполняют профессиональную оценку структуры сайта, после чего проводят необходимые изменения.

Процесс улучшения сайта обязательно включает адаптацию структуры под удобство пользователей. Цель этой операции – простой и быстрый поиск нужного товара. С этой точки зрения, надо сделать структуру логичной и интуитивно понятной:

• Вложенность каталога товаров должна быть разумной, можно использовать 2-3 уровня глубины: главная страница, категория, товар.
• Названия товаров должны быть понятными, стилистически грамотными.
• Нежелательно применение сленговых выражений и узкоспециальных терминов.
• Не должно быть дублирования товарных позиций.
• Товары должны быть сгруппированы по тематическим категориям.
• Карточка товара должна отражать основные характеристики и содержать подробное фото.

Оптимизировать поиск помогают ключевые слова, которые должны отражать специфику страницы и иметь коммерческую направленность.

Большой работы требует грамотное создание семантического ядра. Для этого выполняется оптимизация контента, понятная навигация, внутренняя перелинковка, индексация страниц, проработка целевых метатегов.

Следует уделять внимание техническим вопросам. После проведения аудита, необходимо устранить все недочеты – увеличить скорость загрузки страниц, обеспечить корректный выход из ошибочных ситуаций, нивелировать ошибку 404.

Значительно повышает покупательский спрос адаптация сайта интернет-магазина под мобильные устройства.

Начинающие SEO оптимизаторы должны знать, что search engine optimization представляет собой стратегию, рассчитанную на систематическую работу. Важно постоянно бороться за место в топе выдачи, быстро реагируя на изменения требований поисковых систем.