В чем суть 25 кадра и стоит ли верить в его эффект?

С чего все началось

В 60-х годах прошлого столетия бизнесмен по имени Джеймс Вайкери громко заявил, что открыл «25 кадр». Он рассказал, что провел эксперимент со скрытой рекламой, а именно вшил в фильмы слова «Кушайте попкорн» и «Пейте колу».

Эксперимент, по словам мужчины, оказался более, чем удачным. Продажи попкорна и колы в кинотеатре выросли в несколько раз.

Эта история вызвала всемирную панику. Люди боялись, что с помощью действия 25 кадра политики и маркетологи будут воздействовать на их психику и внушать им ненужные идеи.

Заявление Джеймса Вайкери было настолько сильным и влиятельным, что во многих странах вышел закон, запрещающий использовать 25 кадр в рекламе.

Политики, СМИ, маркетологи требовали от бизнесмена повторения эксперимента, а когда это произошло, метод оказался провальным и безуспешным. Статистика продаж не увеличилась.

Спустя несколько лет мужчина признался, что результаты эксперимента были сфабрикованы. Однако, перед этим заявлением он успел заработать на своей идее не малую сумму.

Удивительно то, как одно непроверенное заявление, сказанное с уверенностью в собственной правоте, воздействовало на миллионы людей. В эффект 25 кадра верят, не вдаваясь в подробности. Многие даже боятся скрытого воздействия данной методики.

В первую очередь это история о том, что всегда нужно, по возможности, проверять информацию на достоверность, а не слепо верить ей. В результат методики верили очень многие, но после изучения 25 кадра были получены незначительные результаты. В ряде случаев была доказана бесполезность его использования.

Самое главное в методике 25 кадра — воздействие на коллективное бессознательное. Если людям сказать, что на красный переходить нельзя, они не будут. Если сказать, что методика точно работает, они будут склонны верить. Но работает ли она по факту?

Как работает методика

Суть 25 кадра в том, что он обычно светлее остальных кадров и встроен в транслируемую передачу, фильм или мультфильм. По длительности он всегда меньше основного сюжета, именно поэтому он воспринимается подсознанием, а не сознанием. Основное в 25 кадре — фиксация информации, вшитой в кадр, но без акцента внимания на самом сообщении.

Изучение 25 кадра показывает, что так человек запоминает темы бессознательно, а в будущем чаще выбирает то, что заявлено в этом кадре.

Различает ли человеческий глаз 25 кадр?

Да, различает. Эффект 25 кадра построен на мифе, что человеческий глаз видит только 24 кадра в секунду, однако, это не так. Современные фильмы показывают с частотой 48 и даже 72 кадров в секунду и наш мозг способен различать эти кадры.

Где методика используется сейчас

Чаще всего в настоящее время методикой пользуются коучи для своих программ по мотивации или для настроя на похудение. Например, основное из методики 25 кадра есть в программах известного психолога Луизы Хей.

Что говорят психологи

Психологи продолжают изучение сути 25 кадра. Некоторые из них утверждают, что способ работает, но не так сильно, как было изначально заявлено Джеймсом Вайкери.

Наш мозг в состоянии самостоятельно отбраковывать шум в виде ненужной информации, которую встраивают в 25 кадр. Однако, если часто в видео транслировать 25 кадр, некоторые люди отмечали, что он действительно воздействовал на них.

Запрещен ли 25 кадр в рекламе?

Да, и не только в России. Во многих других странах метод также нельзя использовать в рекламных целях. В России методика запрещена законом, а именно статьей 10 Федерального закона «О рекламе» и Законом о СМИ.

Заключение

Несмотря на то, что сам создатель 25 кадра признал, что результаты его эксперимента сфабрикованы, методика вызвала ажиотаж по всему миру. До сих пор ее использование запрещено в рекламе, продолжаются исследования 25 кадра, а споры насчет эффективности не угасают уже несколько десятилетий.

Еще больше интересных статей вы можете найти на сайте центра «Пробуждение». В центре проводятся психологические консультации, семинары, обучение и сеансы регрессий.