BMW меняет логотип. Как менялась эмблема компании и какие секреты за этим скрываются?

На виртуальном женевском мотор-шоу компания BMW показала миру новый логотип. Вице-президент Йенс Тимер прокомментировал: «Мы теперь не просто автопроизводитель, но и «бренд отношений». Поэтому прозрачный логотип символизирует открытость, ясность, простоту. Двухмерный дизайн больше подходит для цифровой эпохи.

Заменив черное кольцо, логотип стал более открытым и выразительным. Эмблема производителя уже в 6 раз меняет свой облик. Это если не учитывать значок подразделения Motorsport. Но баварцы поспешили успокоить поклонников марки и рассказали, в каких целях будет использован новый дизайн.

«Запуск обновления» будет длиться год (с марта 2020 года, по май 2021). На автомобилях, мотоциклах и дилерских центрах останется прежний вариант, а новый образец планируют размещать в соцсетях и других рекламных материалах.

Некоторые отмечают, что логотип символизирует самолетостроение, ведь он очень похож на вращающийся пропеллер самолета, ведь именно так он был изображен в рекламе 1929 года.

И это миф. Белый и синий цвета – символ Баварии (откуда родом компания). Но, использовать государственные символы в коммерческих целях запрещено, поэтому цвета просто поменяли местами. А клетка – одна из деталей на флаге региона.

Но, это не единственный миф бренда, поэтому мы с Joy-Pup расскажем, какие секреты скрываются за логотипом мирового бренда.

Прародители BMW

5 октября 1917 год. Регистрация эмблемы в Немецком имперском реестре товарных знаков. Круглая форма досталась от компании Rapp-Flugmotoren Werke, который вместе с Otto-Werk является прародителем BMW.

Стоит отметить, что в то время компания занималась двигателями для сельхозтехники, лодок и самолетов. Поэтому, логотип не был предназначен для использования на авто.

Первый логотип

Впервые, значок появился на дорогах в 1923 году. Тогда компания стала выпускать мотоциклы BMW R32. Модели были оснащены оппозитным мотором на 494 куб/см и мощностью 8 литров. Логотип прикрепили к топливному баку.

Спустя год, в берлинском автосалоне, где проводили «выставки» достижений немецкого автопроизводства, логотип был показан для широкой публики.

Как родился миф 1929 год

Именно отсюда выросли ноги про связь с самолетостроением. Баварцы решили создать небольшую рекламную партию. Эмблему вписали в пропеллер самолета, чтобы подчеркнуть опыт в авиационной отрасли и машиностроении. Реклама была настолько удачной, что у многих и сейчас возникают ассоциации с самолетом.

И самое главное, BMW не спешили развеивать миф. В 1042 году снова появилась картинка логотипа и самолета. И только спустя 90 лет, в 2019 году, компания дала официальное сообщения, что история с пропеллером – заблуждение.

Первый редизайн 1933

Для первого автомобиля БМВ с шестицилиндровым двигателем (303 модель). Логотип немного изменили. Он стал объемным, но меньшего размера.

Спустя 20 лет

Компания снова изменила значок только в 1953 году. В новой вариации убрали золотистый цвет, изменили шрифт и осветлили синий сектор. Логотип стал олицетворением преодоления поствоенного кризиса и разместился на новом автомобиле (седан BMW 501).

1963 год и еще одни изменения

Дебют седанов BMW Neue Klasse требовал поправок и логотипа. Но в этот раз компания обошлась минимальными правками: корректировки в надписи и добавление более темного синего цвета в центр.

Классический логотип

Эмблема, к которой мы привыкли появилась в 1997 году. Здесь сохранили расцветку, но сделали более округлую форму и трехмерный дизайн.

Свои секреты есть не только у BMW. Как росла компания Starbucks и что скрывается за ее успехом можно почитать здесь.