Как эволюционировала реклама до наших дней?

Реклама и маркетинг — неотъемлемая часть современного мира, мощный инструмент продвижения товаров и услуг. Сегодня сложно представить нашу жизнь без ярких баннеров, видеороликов и таргетированных объявлений в интернете. Но так было не всегда. Реклама прошла долгий и интересный путь развития, чтобы оказаться в том в виде, в котором мы привыкли ее видеть.

История рекламы насчитывает не одно столетие. Еще в Древнем Египте и Античном мире торговцы и ремесленники прибегали к различным способам продвижения своих товаров — расписывали стены, использовали глашатаев. Однако настоящий расцвет рекламы начался с изобретением печатного станка Гуттенберга в XV веке.

Как работали рекламные кампании до появления интернета?

Газетная реклама долгое время оставалась основным рекламным медиа. В XVIII-XIX веках бурное развитие промышленности и рост городов привели к настоящему буму рекламных объявлений в прессе. Появились и первые рекламные агентства, ставшие посредниками между рекламодателями и изданиями. Отцом современной рекламы называют Альберта Ласкера, во многом определившего облик рекламной индустрии в начале XX века.

С появлением радио, а затем и телевидения, реклама вышла на новый уровень. Теперь она могла воздействовать не только на разум, но и на эмоции потребителей. ТВ-ролики с участием звезд, юмористические сценки — все это помогало брендам создавать запоминающийся имидж и привлекать покупателей. Многие рекламные кампании тех времен стали культовыми.

Но настоящая революция произошла с приходом интернета и цифровых технологий. Таргетированная реклама позволила беспрецедентно персонализировать коммерческие сообщения и показывать их именно тем, кому они действительно могут быть интересны. А в последние годы к работе рекламистов подключились нейросети и ИИ.

Как реклама эволюционировала сегодня?

В наши дни информация о поведении пользователей в сети, их предпочтениях, покупках и запросах позволяет создавать сверхточные портреты целевой аудитории. На основе этих знаний нейросеть может генерировать персонализированные рекламные сообщения, которые с высокой вероятностью заинтересуют конкретного человека. Эту технологию можно заметить в сервисе Google Shopping, о чем больше информации тут.

Также повсеместно внедряются алгоритмы глубокого обучения могут создавать осмысленные тексты, картинки и даже видео практически неотличимые от сделанных человеком. Это позволяет автоматизировать производство рекламных материалов и в разы повышать креативность кампаний без дополнительных трудозатрат. Достаточно задать желаемые параметры — и нейросеть сгенерирует десятки вариантов уникального контента.

Кроме того, все чаще в маркетинге внедряются отдельные инструменты для продвижения интернет-магазинов. К примеру, в последнее время наиболее высокую эффективность показывают торговые кампании Google. Это современный сервис, позволяющий рекламодателям показывать объявления со своими товарами, ценой и изображением непосредственно в поисковой выдаче Гугла и на сайтах, входящих в контекстно-медийную сеть.

ИИ также активно применяют сегодня для оптимизации размещения рекламы. Он может в реальном времени анализировать эффективность объявлений на разных платформах и корректировать кампанию на лету для достижения максимальной отдачи. Такой подход не только экономит бюджет, но и повышает ROI (коэффициент окупаемости инвестиций).